文旅智言 | 鄉(xiāng)村旅游，遠(yuǎn)離鬧市的“小確幸”

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“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山?！庇谑浪准姅_中，有人著一樸素粗衣走入山寺；有人拋下俗事凡韻走進(jìn)山野；有人提一壺酒笑入山林。幾千年后，陶淵明詩(shī)中的田園不只是一個(gè)地方，更是一種狀態(tài)，一種心情，人們踏著鄉(xiāng)村旅游的步伐，歸隱于市，尋找一條通往“小確幸”的路。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)80年代的“農(nóng)家樂(lè)旅游”?！稗r(nóng)家樂(lè)”主要以農(nóng)戶為基本接待單位，借助臨近城市或景區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用自家庭院、花圃、果園等自然條件和民俗風(fēng)情吸引城市居民，開(kāi)展集觀賞、休閑娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物于一體的旅游觀光經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

成都郫縣農(nóng)科村是中國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地?！爸袊?guó)農(nóng)家樂(lè)第一家”——徐家大院自1986年開(kāi)始，利用川派盆景、苗圃基地的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)性地興辦起了“農(nóng)家樂(lè)”，吸引城市居民到自家小院呼吸新鮮空氣，觀賞川西田園風(fēng)光，品嘗原汁原味的農(nóng)家菜等。在徐家大院的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)仄渌迕褚碴懤m(xù)加入到農(nóng)家樂(lè)旅游的經(jīng)營(yíng)服務(wù)中。此后在國(guó)家政策的支撐下，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)地位也愈發(fā)凸顯。

近年，中長(zhǎng)旅游受阻的情況下，鄉(xiāng)村度假因?yàn)橄鄬?duì)開(kāi)敞、密度較低，正在成為城市居民重要的休閑度假方式；特別是在中長(zhǎng)距離旅游受限的情況下，鄉(xiāng)村度假更是成為短距離休閑度假的重要選擇。據(jù)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)中心測(cè)算，2021年1季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.84億，比2019年同期增長(zhǎng)5.2%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元，比2019年同期增長(zhǎng)2.1%。

2021年4月29日《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》通過(guò)，其中明確規(guī)定，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，支持紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等建設(shè)，這也意味著推行鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)發(fā)展將成為國(guó)家長(zhǎng)期堅(jiān)持的方向。

山東具有得天獨(dú)厚的旅游發(fā)展條件，為鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展創(chuàng)造了更為便捷的環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，山東2018年鄉(xiāng)村旅游共接待游客5.03億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)2955億元；2019年接待游客5.4億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)2709.9億元。

尹家峪田園綜合體位于素有“林果之鄉(xiāng)、蜜桃之鄉(xiāng)、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的臨沂市沂水縣泉莊鎮(zhèn)，尹家峪田園綜合體堅(jiān)持文化、農(nóng)業(yè)、旅游三位一體，生態(tài)、生產(chǎn)、生活三生同步，一二三產(chǎn)業(yè)深入融合，利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的山體、水系、林田、景區(qū)和將來(lái)要打造的項(xiàng)目，通過(guò)立體的功能區(qū)化構(gòu)筑“1139體系”，即一心、一廊、三帶、九區(qū)，描繪出一幅農(nóng)旅融合、景田一體、宜居宜業(yè)宜游的新時(shí)代鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷。

三島由紀(jì)夫曾說(shuō)：“生活本身就是無(wú)邊無(wú)際的大海，既充滿眾多混雜的漂流物，反復(fù)多變，暴怒無(wú)常；又總是充滿著一派澄明和蔚藍(lán)”。這世上很多很多人，在滿地都是六便士的路上徘徊著，又向往頭頂?shù)脑鹿?，而鄉(xiāng)村對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，或許就是月光般質(zhì)樸的存在。

但在近幾年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，并不是每一個(gè)做旅游的鄉(xiāng)村都能夠因地制宜，留住鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土味、人情味，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村本來(lái)的樣子。

??鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)在于“鄉(xiāng)村”

在文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用程度是衡量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。從現(xiàn)階段旅游資源的開(kāi)發(fā)利用程度來(lái)看，存在著傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合程度不夠、過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益、開(kāi)發(fā)利用不合理等問(wèn)題，導(dǎo)致資源過(guò)度開(kāi)發(fā)、環(huán)境保護(hù)不到位現(xiàn)象層出不窮，讓原本的鄉(xiāng)村氣息逐漸演變?yōu)樯虡I(yè)化的娛樂(lè)場(chǎng)所。

因此，應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)模進(jìn)行整體的劃分，將適合轉(zhuǎn)化為旅游景點(diǎn)的鄉(xiāng)村資源進(jìn)行不同程度的分級(jí)，從不同程度上保護(hù)現(xiàn)有的文化遺址，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的開(kāi)展。首先，強(qiáng)化景區(qū)周邊居民對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，景區(qū)周邊居民要清楚地認(rèn)識(shí)到所在地傳統(tǒng)文化的重要意義，在景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念，正確理解自身傳統(tǒng)文化的特殊價(jià)值；其次，要促進(jìn)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，嚴(yán)防出現(xiàn)過(guò)度開(kāi)發(fā)的狀況。政府在開(kāi)發(fā)時(shí)，必須推出相關(guān)的開(kāi)發(fā)細(xì)則，引導(dǎo)居民積極參與到旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，進(jìn)一步強(qiáng)化居民對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，做到可防可控，防止過(guò)度集中開(kāi)發(fā)的情況出現(xiàn)。同時(shí)，企業(yè)要把對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)保護(hù)意識(shí)放到第一位，在保護(hù)好綠水青山的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游資源，追求經(jīng)濟(jì)效益。

??在適度開(kāi)發(fā)的前提下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化

為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求，應(yīng)該進(jìn)行更加合理的多元化開(kāi)發(fā)，使旅游產(chǎn)品與游客實(shí)際需求保持一致，甚至在審美和創(chuàng)新方面高于顧客的需求。在發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從不同地區(qū)的地域文化優(yōu)勢(shì)入手，使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)一步挖掘其蘊(yùn)含的歷史文化元素，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化的融合程度，打造創(chuàng)新型IP矩陣，以便更好地進(jìn)行差異化定位，適應(yīng)、引領(lǐng)時(shí)代潮流。

??完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通旅游的“任督二脈”

只有路通了，車才能駛進(jìn)來(lái)。完備的基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于山東省來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)基本完成了村村通的公路建設(shè)，下一步還要繼續(xù)完成旅游景點(diǎn)與主干道最后一公里的連接，并規(guī)劃和完善村道、住宿、水電、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在建設(shè)的過(guò)程中要結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和文化民俗，形成自己的風(fēng)格和特色，從而營(yíng)造干凈整潔、舒適宜居、的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所。

尤其是疫情常態(tài)化之下，鄉(xiāng)村旅游一方面要加強(qiáng)對(duì)垃圾處理、污水處理等廢棄物的處理，另一方面還要健全鄉(xiāng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)，配齊鄉(xiāng)村醫(yī)療設(shè)施，引進(jìn)醫(yī)療人才，提升其服務(wù)水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，為山東省鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)和智力支持。